Nella mente dei consumatori di prodotti di bellezza: i risultati delle tendenze di ricerca di Kantar

16 agosto 2023 - Ultimo aggiornamento il 16 agosto 2023 alle 08:39 GMT

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La società di analisi e dati di marketing Kantar ha lavorato con il toolkit proprietario DX Analytics e ha applicato l'intelligenza artificiale e l'analisi ai big data (ricerca e social) per identificare le tendenze emergenti in materia di bellezza e cura personale.

L'azienda ha esaminato quasi 90 miliardi di ricerche in un periodo di cinque anni in più di 100 paesi e ha scoperto un bisogno generale dei consumatori di "bellezza olistica accelerata dalla tecnologia".

“​​Abbiamo analizzato i dati dei motori di ricerca per oltre 250 argomenti che abbracciano più aree: ingredienti, prodotti, preoccupazioni, routine, trattamenti, sostenibilità e area di applicazione​", ha spiegato Serene Wilson, Digital Analytics Global Insights Lead presso Kantar.

“Abbiamo considerato i dati di ricerca degli ultimi cinque anni in tutto il mondo. Abbiamo quindi sovrapposto le conoscenze umane e il quadro delle tendenze di Kantar per identificare opportunità di crescita per i marchi in tutti i mercati, lingue e categorie."​

Wilson ha affermato che Kantar ha trovato opportunità per i marchi di soddisfare le esigenze emotive, fisiche, sociali e spirituali dei consumatori mantenendo al contempo le promesse di cura personale.

"Ad esempio, con l'ascesa del movimento per la salute e il benessere, la cura della pelle continua ad andare sempre più rafforzandosi, poiché i consumatori cercano carnagioni che trasudano salute e vitalità", ha spiegato. “In questo contesto, la tecnologia sta spingendo ulteriormente l’agenda della vitalità”.

Come esempio di prodotto, Wilson ha evidenziato l’integratore per la salute della pelle personalizzato e stampato in 3D di Johnson & Johnson, lanciato con il marchio Neutrogena all’inizio di quest’anno, sfruttando il crescente approccio “dentro-fuori” alla bellezza”.

In termini di ambito fisico, Kantar ha scoperto che un numero maggiore di consumatori conduceva ricerche su come migliorare la propria salute e il proprio benessere utilizzando ingredienti di origine vegetale.

L’azienda ha scoperto che, sebbene le ricerche relative al trucco continuassero ad essere numerose, l’interesse per i cosmetici colorati è chiaramente diminuito. Mentre la cura della pelle è cresciuta perché sempre più consumatori si sono concentrati sul raggiungimento di una carnagione dall'aspetto più sano utilizzando prodotti per la cura della pelle.

Il punto di svolta è stato l’inizio della pandemia di COVID-19, quando i consumatori hanno iniziato a interessarsi maggiormente al crescente movimento per la salute e il benessere.

La ricerca ha inoltre rivelato che i consumatori erano sempre più informati sugli ingredienti ad alte prestazioni e cercavano attivamente prodotti derivati ​​dalle piante e guidati dalla scienza.

Nel frattempo, gli ingredienti chiave di tendenza – come il retinolo e la niacinamide – si sono concentrati sull’esfoliazione, sul trattamento dell’acne, sull’immunità, sulle rughe e sull’elasticità della pelle.

Il successo di questi ingredienti “protagonisti”, inizialmente riscontrati nei prodotti per la cura del viso, è ora migrato anche nei prodotti per la cura del corpo.

Kantar ha osservato che marchi come Naturium e Paula's Choice ora offrono prodotti "potenziati" per la cura del corpo come il bagnoschiuma con siero alla niacinamide, la lozione al retinolo rinnovatrice della pelle e il bagnoschiuma illuminante alla vitamina C.

La ricerca di Kantar ha anche rivelato che i consumatori di prodotti di bellezza e cura personale stanno ora perseguendo qualcosa di più significativo e sono più intenzionali riguardo a ciò in cui spendono i loro soldi.

Una coorte di consumatori in continua crescita si aspetta che tutti i prodotti che acquistano siano in linea con i loro valori, che possono includere una varietà di fattori come inclusività, ingredienti ultra-puliti, dichiarazioni di sostenibilità, consapevolezza climatica, impatto sociale e rilancio di pratiche tradizionali radicate nell'antica saggezza.