I risultati sono: Cosa hanno speso i consumatori cinesi per questo Festival Qixi?

Anche se in Cina esistono molte versioni del giorno di San Valentino, nessuna è paragonabile al Festival di Qixi. Cadendo il 22 agosto di quest'anno, è l'unica festa romantica radicata nella mitologia cinese: una storia agrodolce di amanti sfortunati che possono incontrarsi solo una volta all'anno.

In effetti, il Festival Qixi del 2023 ha visto la cultura tradizionale rivivere mentre i giovani cinesi cercavano modi creativi per festeggiare. Vestirsi con i tradizionali stili di abbigliamento cinesi Han (hanfu), rilasciare lanterne di loto, visitare musei e templi antichi e persino partecipare a giochi di ruolo con delitto e mistero sono state tutte attività in cui il pubblico si è impegnato quest'anno per celebrare l'occasione, ha riferito il Global Volte.

“I giovani consumatori richiedono esperienze piuttosto che prodotti come regali. Ciò include attività divertenti, prenotazioni di ristoranti e viaggi”, afferma Sory Park, assistente marketing presso la società di ricerche di mercato Daxue Consulting. “In risposta a ciò, Ctrip, un’agenzia di viaggi online leader, ha ampliato la sua offerta per includere una varietà di prodotti esperienziali, inclusi viaggi personalizzati verso siti panoramici naturali e campeggi, nonché biglietti aerei e di autobus”.

Naturalmente, lo scambio di doni non è stato dimenticato. Nel periodo precedente l'evento, il volume di ricerca di "regalo", "regalo" e "confezione regalo" è aumentato in modo significativo sull'e-tailer cinese Vip.com. Le categorie di regali tradizionali come gioielli, cura della pelle, trucco e profumi sono tutte aumentate, con le vendite di ciascuna sul mercato degli sconti online in aumento di oltre il 120% mese dopo mese.

Nel periodo precedente l'evento, il volume di ricerca di "regalo", "regalo" e "confezione regalo" è aumentato in modo significativo sull'e-tailer cinese Vip.com. Immagine: Vip.com

In particolare, gli ordini di cofanetti regalo su Vip.com sono aumentati di oltre il 150% nella settimana prima del festival, rispetto al volume medio al di fuori del giorno di San Valentino cinese. I set di cosmetici rappresentavano la maggior parte di queste confezioni regalo a tema d'amore, rappresentando il 22% delle vendite totali, ha riferito il sito di e-commerce rivale JD.com.

"In primo luogo, le confezioni regalo offrono un'alternativa conveniente all'acquisto di singoli prodotti, in linea con la tendenza giovanile di oggi verso una spesa attenta al valore", afferma Sophie Coulon, co-fondatrice della società di consulenza digitale VO2 Asia Pacific. “In secondo luogo, le confezioni regalo hanno una profonda risonanza culturale. Radicati nelle tradizioni del Capodanno cinese, simboleggiano un patrimonio culturale in evoluzione e racchiudono emozioni, aspirazioni e benedizioni”.

Sfruttando l'"economia romantica" della Cina, quest'anno Vip.com ha collaborato con 500 marchi per lanciare decine di migliaia di confezioni regalo per l'evento. Una settimana prima del festival, il marchio di prodotti di bellezza giapponese SK-II ha visto le vendite decuplicarsi, il produttore cinese di apparecchi per la cura personale Flyco's è cresciuto di sei volte e il dispositivo tecnologico di bellezza con sede a Tokyo Ya-Man's è quintuplicato tramite l'e-tailer.

Sulla piattaforma di consegna Meituan, gli ordini di cosmetici sono aumentati del 98% su base annua a partire da mezzogiorno del 22 agosto. I primi tre rivenditori di prodotti di bellezza con il volume di ordini più elevato sono stati Sephora, Afiona e Harmay. Sephora ha ottenuto un'impressionante crescita del 1.234% su base mensile offrendo un servizio di consegna immediata durante le festività natalizie.

Oltre alle confezioni regalo e ai prodotti di bellezza, una delle categorie più vendute è stata anche l'attrezzatura sportiva. Le vendite di caschi da sci e macchine ellittiche su JD.com sono aumentate di oltre 10 volte mese su mese, in linea con il crescente interesse dei consumatori cinesi per il benessere e gli sport all'aria aperta. Inoltre, le vendite di marchi sportivi di fascia alta sono aumentate del 231% rispetto al mese scorso su Vip.com durante il periodo promozionale iniziale.

Sulla piattaforma di consegna Meituan, gli ordini di cosmetici sono aumentati del 98% su base annua a partire da mezzogiorno del 22 agosto. Immagine: screenshot di Weibo

“I giovani consumatori regalano sempre più prodotti per la salute e il benessere mentre cercano modi per supportare il benessere olistico degli altri e di se stessi. Il Covid-19, l’invecchiamento della popolazione, l’urbanizzazione e la maggiore consapevolezza sanitaria hanno ulteriormente amplificato questo fenomeno”, afferma Park di Daxue Consulting. “Ciò potrebbe anche spiegare perché i giovani consumatori si orientano maggiormente verso le attrezzature sportive e per l’esercizio fisico”.